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          動蕩十年:2008-2018紅木家具市場風起云涌

             日期:2018-01-24     來源:億歐    評論:0    
          核心提示:在2008-2018年的十年發展史當中,紅木家具經歷了五大發展階段:①2008-2013年的大躍進時期;②2014年-2015年,由競爭激烈期過渡到低迷期;③2016-2018年,經歷回暖期后正式進入突破期。

           
          紅木家具曾是我國最為出彩的家具產品,它的名字常常與質感、高價格、品味、奢華等詞語聯系在一起。走過風聲迭起的十年后,紅木家具在2018年將朝著繼承、轉型、突破等方向發展,它能否適應新一波經濟發展暨實體經濟再度轉型的浪潮呢?我們且拭目以待。

           
          從2008到2018年,這十年間,紅木家具市場經歷了從暴漲到理性回歸的過程。這個階段,我國以紅木家具為代表的傳統家具的發展速度、產業規模、市場規模都是任何一個歷史階段所不及的。
           
          紅木家具是中國傳統家具的重要組成部分。新中國成立后,古典紅木家具僅作為雕刻、工藝產品、由外貿部門組織生產和出口、市場極為少見。直到20世紀80年代改革開放,中國的傳統家具才又一次遇到了發展的機遇。
           
           
          如果說紅木家具市場發展進入軌道的“黃金十年”,當屬2008-2018年了。這十年來,紅木家具生產主要集中在福建仙游、廣州江門、浙江東陽這三個生產加工基地,這三個基地涵蓋了紅木家具市場85%~90%的份額。
           
          在廣東、江浙、福建一帶的紅木家具生產已形成區域性產業,傳統家具走向了規模化發展。
           
          在廣東,紅木家具市場以中山大涌和沙溪為主;
           
          在浙江,紅木家具以東陽木雕最為出名,同時做紅木家具,紅木家具市場已具有相當的規模;
           
          在福建,紅木家具以仙游為主,同時紅木下腳料的加工也較為普遍,已經形成完整的紅木產業鏈,除了大件的紅木家具外,小件紅木也頗受人們喜愛,像筆筒、佛珠、佛像、錦盒等,已面向全國批發。
           
          紅木家具:2008-2013年發展史
           
          從2008-2013年,可以統歸為紅木家具市場發展的“大躍進”時期。在這短短六年內,紅木家具總產值進一步增加,市場空間不斷擴大,紅木家具市場已經開始向二、三線城市擴張。
           
          知名品牌紅木家具企業的市場占有率不斷提升,市場的規律也使得一些缺乏品牌的中小企業及作坊在市場上無一席之地。在部分地區,由于政府大力支持,紅木家具行業正逐漸成為當地的支柱產業。
           
          紅木家具簡況
           
          2013年,是大紅酸枝等被列為瀕危樹種的年份,這對于奮戰在中國傳統家具這片領域的從業者們來說,注定是不平凡的一年。這一年,紅木市場大熱,大批資金以及小作坊、小企業涌入市場收獲頗豐。
           
          依照以往慣例,一年中的6-8月份原本屬于家具銷售淡季,但是按照2013年部分企業銷售數據以及對一些流通場所的實地走訪來看,市場在這3個月表現得非常“火”;而傳統的“金九銀十”,卻并沒有讓企業看到曾經火爆的銷售場面。
           
          2013年6月12日,大紅酸枝等紅木被列為瀕危樹種,消費者大量購入收藏,即便此間企業對家具價格有所上調,但并不影響其購買欲望,原因是害怕再不買就錯過機會了,從而造成“淡季不淡”。
           
          由于淡季市場消費過猛,紅酸枝原材料漲價后迫使企業不得不再一次對家具進行調價,于是在“金九銀十”時期,購買了部分家具的消費者以及新加入的消費者開始了不同程度的持幣觀望。



           
           
          隨著經濟發展調整實體經濟轉型,紅木原料和家具市場也受到一定影響,前三年消化庫存,通過近年波浪式盤整。同時,在銷售過程中發現,紅木愛好者的年齡層次集中在60后到80后,并逐漸向年輕人過渡。紅木家具的設計制作,也緊跟著新時代的步伐,更符合當代家居和年輕人的品味。
           
          國內的紅木家具市場都集中在長江以南的廣東深圳、中山大涌、浙江東陽、福建仙游、廣西憑祥、云南瑞麗六大紅木家具市場。由于中國家具行業發展整體放緩,國家的大力反腐政策及市場的過度炒作導致紅木家具價格出現大幅度回落,幾大紅木家具市場也略顯冷清。
           
          紅木市場競爭激烈,很多實力廠家在現在形勢下積極調整產業結構和技術水平,一方面加強產品的質量和設計創新,另一方面在原材料產地積極開拓市場,既降低成本,又為企業的進一步發展奠定基礎。在如此競爭條件下,弱小企業為了生存,只得通過降價迅速回籠資金,以維持今后的運營。


           
           
          2014-2015年,部分紅木企業和木材經銷商為回籠資金,償還銀行貸款,曾被迫將庫存紅木原料和家具成品廉價出售,其庫存消化已近尾聲。
           
          從2014年下半年開始,紅木行業進入市場低迷期,銷售量下降較為明顯,由此帶來的是“商家倒閉、老板跑路、商戶抗租、債主哄搶”等不良現象。究其原因,無外乎大的經濟環境原因和行業自身問題。
           
          從經濟大環境看,近年來宏觀經濟發展放緩,實體經濟長期低迷、出口乏力;中央“打老虎、拍蒼蠅”,高端消費品交易大幅度縮水;一二線城市房地產調控,三四線城市房地產長期過剩。這些因素疊加形成了消費的大量減少,據統計,僅北京一個城市2015年比2014年紅木產業消費總額就下降了40%以上。
           
          從紅木行業自身發展情況看,各地紅木賣場園區紛紛上馬,大量熱錢涌入紅木產業,造成生產極度過剩;與此同時,原材料和人工價格持續增長,產品價格依然攀升;以次充好、弄虛作假等諸多不誠信行為攪亂了市場,使得許多消費者不敢出手。
           
          內外原因共同作用的結果就是,生產量在持續上漲,消費力在一路走低,產品價格不降反升,原來消費群體購買力大幅度縮水,新生消費群體又不敢出手,形成了一個惡性循環的怪圈,以紅木產業為支柱的福建仙游、廣西憑祥、浙江東陽、河北大城等地區更是飽受其苦。
           

           
           
          2016年前十多年間,木材市場曾出現過一整批集裝箱大貨車裝運大量名貴紅木,交易市場火爆現象,但現在由于受國際公約限定,這種景象已一去不復返,成為對過去木材市場蓬勃發展留下的一段美好回憶。
           
          從2016年下半年起,紅木原材料和家具市場出現回暖跡象。在此情況下,眾多紅木家具企業、明清家具愛好者、收藏家和媒體業者對未來紅木原材料供應和行業前景極其關注。
           
          2016年8月7日,南非《獨立報》曾報道一篇題目為《中國流行紅木家具致非洲樹林被毀》的文章在國際上引發不小的關注。中國人對紅木的需求激增,刺激了西部非洲至少達13億美元的紅木貿易。然而在中國的紅木家具市場,生產企業的熱情并未傳導到消費領域,現在一些紅木家具賣場早已進入凜冽“寒冬”。

           
           
          2017年是紅木家具行業在新常態情況下發展比較好的一年,總的家具企業增長為13.2%。紅木家具行業在前八月至十月里總體形勢是不錯的,已經走出了前一段比較困難的局面。
           
          從2017年年初開始,國家環保政策不斷加碼,一些環保不達標、技術研發力弱、產能落后的企業將被淘汰,從而迫使建材企業升級革新技術產品以適應新的市場形勢。綠色設計、綠色施工、綠色選材等綠色產業鏈是可持續發展的必由之路,也是消費者選擇產品的重要考慮因素。
           
          企業在新一輪的競爭中,也在采取一些改進措施,提高產品質量,增加產品品種,加強產品設計,對滿足消費者需求效果不錯。所以說今年形勢相對來說是由比較差走向一個相對穩定的階段。
           
          進一步分析,年初紐約佳士得拍賣的三足圓香幾創出天價,主要是因其造型優雅、材質名貴。由此可見,一件家具是否佳品,首要評估標準是造型設計的藝術性,家具的價值很大程度上取決于造型藝術之高低優劣。
           
          2017年紅木家具市場在名貴紅木材料價格高漲、存世量遞減的形勢下,制作名貴精品紅木家具、仿古家具,企業需定位于高端小眾,朝收藏與高藝術含金量的方向發展。企業必須重視與把握好定位與設計,才能在大浪淘沙中存活下來。
           
          而在這次轉型中存活下來的企業,也將具有更強的生命力,以更好的姿態共同推動傳統紅木家具行業及其文化的發展與傳播。

           
           
          十年來,紅木人經歷過了家具價格暴漲時候的狂喜,也扛住了市場理性整理時的動蕩不安;十年來,紅木人見證過海黃、小葉紫檀等名貴紅木的入庫,也迎來了緬花、白酸枝等“替代紅木”成為了市場的中流砥柱;十年來,紅木人注重過單一的店面銷售,也與時俱進的將紅木家具推上了拍賣會、展覽、園林和網絡……
           
          2018年,我們回望過去,原材料的問題是當前紅木家具制作面臨的一個比較大的問題。
           
          《瀕危野生動植物種國際貿易公約》(CITES)組織和國際輿論對我國大量進口紅木原材料非常不利,由于原材料幾乎完全依賴進口,與國產材料相比有很大的制約性,無法長期穩定供應,可以預測,未來幾年紅木原材料仍然會緊張。
           
          紅木家具行業還有一個重要的環節就是繼承。在繼承的過程中謀求發展,比如明清家具,它的原樣是什么,把它的制作工藝、高品位、高品質的部分要繼承下來,讓收藏家、博物館以及一些重要的場合去弘揚中國文化。

          《紅木》國標逐漸顯露其不合時宜之處
           
          最后,在2017年12月9日,國家標準化管理委員就公布了2017年第32號公告:新修訂的《紅木》國標即將于2018年7月1日正式實施,代替2000年制訂的標準,同時,與《紅木》國標一起公告的還有一個《紅木制品用材規范》。至于內容,有人說可能會有紅木材種的變更,也有人說會將部分材種整合成一種,具體的變更官方沒有公布,我們會繼續跟進。

           
          標簽: 紅木 家具市場
           
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